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近八成消费者首选进口葡萄酒
成都好酒网 / 2014-10-16

国际葡萄酒烈酒展会发布的最新报告称,中国内地与香港地区在高价葡萄酒消费方面仅次于美国,位居全球第二。预计到2017年将上升到第一位,消费量将达2.06亿箱。行业专家预计,随着中国市场日益成熟,我国葡萄酒销费量将稳步上升。

 

近期一项针对消费者对葡萄酒定价敏感度的调查显示,通过对来自北京、上海、广州、深圳、成都等多个城市共600位消费者进行不同程度的调查、数据分析可以看出这些城市折射出来的中国葡萄酒消费市场的一些现状、趋势。

 

起泡酒势头上升

 

目前中国葡萄酒市场国产品牌葡萄酒的市场份额约为70%,但根据调查显示,绝大部分消费者在考虑选购葡萄酒时会优先考虑进口葡萄酒,只有14%的消费者会 优先选择国产葡萄酒。而另一个有趣的现象是,虽然国内的消费者常常把葡萄酒统称为“红酒”,但当被问到更喜爱哪一类型的葡萄酒时,白葡萄酒及起泡酒亦备受 关注,在选购葡萄酒时表示更喜爱白葡萄酒的占15.67%,而更偏好起泡酒(如香槟)的占13.67%。 

 
       200—300元为最主流用酒

 

针对消费者日常消费的葡萄酒价格区间调查发现,目前,价位在200—300元的葡萄酒为最主流用酒。大约有40%的消费者表示,日常消费中会以购买200 —300元的葡萄酒为主。总体而言,消费者对低、中、高端葡萄酒价位的认知分别为:低端酒为“100—300元之间的酒款”,中端酒为“300—500元 之间的酒款”,而“500元以上的酒款”可称为高端酒。

在调查中发现,来自北京、上海、广州、深圳、成都及其他城市的不同消费者似乎对位于“200-500元”区间不同价位的敏感程度不同,来自北京、广州的消 费者对“300—500元”的价格区间最感兴趣,而来自上海、成都的消费者认为“200—300元”的价格区间的葡萄酒性价比最高。调查人员意外地发现, 深圳的消费者最多人选择的是“500元以上的酒款”,约占43%。

女性更大方
 

调查数据显示,女性消费者似乎更加“大方”,在600位受访者中,有142位受访者表示,3000元以上价格的酒款才是心中高端酒款的价位,而当中有60%为女性。如此看来,名庄酒销售可以尝试向女性消费者更靠近一点。 

总体而言,消费者对葡萄酒价格的敏感度是受个人收入影响的,月收入在1万元以上的消费者日常消费的葡萄酒价位在500元以上;而收入在5000—1万元的 消费者虽然对中端酒的认知集中在“300—500元”,但拥有这个月收入的消费人群与收入少于5000元/月的消费者一样,最常购买的葡萄酒位于“200 —300元”之间的高性价比酒品。

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